So what is more important – The product, the brand or the founding team?

I don’t know if you have noticed, but the founding-world has different opinions when it comes to finding the perfect setup for a startup. Some say: “The product is the most important thing, just make sure you have a great prototype and present it to investors – everything else will come later.” Others advise: “It’s all about the team. As a founder, you don’t have anything at your hands but yourself, so make sure you have a team with the right capabilities and experience that investors can trust in.” Then, there is a third group that believes:”No matter what product, make sure the customer is understood and the brand is created to perfectly target this customer.”

Where is the truth? Is it one of the three or is it somewhere in the middle?

I have started some discussions on LinkedIn and Xing to get some feedback of the community and this is the summary of the feedback so far:

  • There are advocats for each element, Team, Product and Brand. However, I guess the reason is because everybody defines the three terms differently.
  • Reason why the Team should be most important is that it is defining product and brand and therefore responsible for the fate of the startup.
  • Reason why the Product should be most important is that without the product there would not be a copmany.
  • Reason why the brand should be most imporant is because it ties together customers needs with the product.

These are just the first impressions. I will do a more in-depth evaluation once the discussion has progressed.  If you want to see the discussion or contribute, you can find one of them here on LinkedIn

Do we need B-performers in startups or is it all about TOP TALENT?

I have been thinking about the topic of hiring in startups and I was wondering what the best way is. From my experience, in the first phase there is the founding team, that is sharing the tasks among each other. If the work gets too much, most teams hire some interns or beginner-level employees to help them with their work and at the same time control the budget… Since they are very young and new to the workforce, they will happily take on the culture of the startup.

After some time, the mid-level employees are being hired. From my experience, this can be a tricky task, because these employees bring their own experiences and their own “corporate culture” background into the organization. Depending, on where they are coming from, their culture might be quite strong and therefore, the culture of the startup needs to “grow up” and partially adapt to these new people.

Also, communication structures need to be put in place. Not all people are sitting in one room anymore and not all decisions can be made together with all members of the organization anymore… There is also the danger of “departmentalism” and it is a challenge to ensure that all business units are still cooperating and working together.

So how do you handle the “pains of growing” and ensure that your company is advancing and developing and at the same time still keep the basic mission and shared values up?

Tautologic going English

“Was ist jetzt los?” werdet Ihr Euch ab dem nächsten Post wundern. Bis jetzt war tautologic auf Deutsch und es hat sich hauptsächlich auf das Thema Branding und Marketing von Unternehmen bezogen.

Mittlerweile hat sich aber bei mir einiges getan. Ich bin keine Marketingtante in einem Unternehmen mehr, sondern ich bin unter die Forscher gegangen. In meiner Doktorarbeit erforsche ich die Entstehung von Marken in Startups… Was bedeutet das?

  1. Meine Posts werden immer noch zum Thema Branding sein, wenn auch ab und zu etwas theoretischer
  2. Ich werde nun auch über Startups und Entrepreneurship schreiben und meine Gedanken in der Forschung mit Euc h teilen.
  3. Ich wechsle auf Englisch…

Ich hoffe, Ihr habt trotzdem noch Spaß am Lesen meiner Posts!

Bunny

 

Bei Douglas wird’s wieder englisch

Seit Kurzem hat Douglas einen neuen Slogan: “Your partner in beauty.” Die Kosmetik-Laden-Kette wurde in den späten Neunzigern für die Unverständlichkeit seines Slogans “Come in and find out.” berühmt, der von den Deutschen Konsumenten nicht so gut verstanden wurde. Deshalb wurde er 2004 von “Douglas macht das Leben schöner.” abgelöst.

Generell geht der Trend bei Slogans wieder mehr zu Englisch… diese sorgen aber auch oft für Aufreger, wie zum Beispiel die Einführung von “Nostop you” von Lufthansa oder wirken auch komisch mit seltsam denglischen Kombinationen wie “Schogetten – Schoget it” .  Internessant zu sehen, besonders da McDonalds keinen Englischen Slogan einführen wollte, und im Gegensatz zu seinem Österreichischen Nachbarn von “I’m lovin it” auf “ich liebe es” umgeschwenkt ist.

Die neue Lätta als beste Freundin

Manchmal bin ich überrascht, wie sogar Lebensmittel mehr als Produkte sind. Sie können sogar zur besten Freundin werden. Wie im Fall von Lätta. Wir erinnern uns… Lätta schockte in den letzten Jahren immer mit viel nackter Haut. 2009 ritt die Lätta-Frau noch auf einem Wal und 2011 wurde sogar in einem Lätta-Frau Casting eine Markenbotschafterein online gevotet.

Im neuen Spot “Immer schön frisch bleiben.” von Ogilvy & Mather Düsseldorf wird laut der Agentur “eine Liebeserklärung an die Magarine abgegeben:

Hört man der Sprecherin in dem 30-Sekünder zu, braucht man eigentlich keine Freundin mehr, wenn man die Lätta hat. Sie ist Inspiration, eine unkonventionelle Begleiterin und hilft eben, immer schön frisch zu bleiben. Ich wußte nciht, dass Margarine das alles kann! Meine Butter liegt nur im Kühlschrank und verteilt sich dann auf meinem Brot oder in meinem Kuchen… hm…

Saint Albray – Ein Käse wie eine Kokarde

Saint Albray – der Käse, der wie eine französische Kokarde aussieht? Das ist zumindest das Bild, dass Bongrain uns mit seiner Werbung mitgeben möchte und das mit einem Spot, der vor Klischees nur so trieft. Der bärtige, gemütliche Franzose und die blonden deutschen Touristen, die an den “leckeren Käse” erinnert werden:

Ich muss mich ehrlich gesagt jedes mal über die naiv wirkdenden Touristen ärgern und damit bin ich sicher nicht alleine. Ob das gut für die Marke ist?

Sharing is caring: Der neue TV-Spot von eBay

eBay Deutschland hat wieder einmal einen wunderbaren neuen TV-Spot produziert. Unter dem Arbeitstitel “Was immer dich inspiriert. eBay” hatte DDB Tribal die Aufgabe, den neuen Feed der eBay Startseite zu bewerben.

Zu den Klängen der Werbemusik von Portugal. The Man’s “So American” aus dem Album “In the Mountain. In the Cloud” recherchiert ein Hund für seinen Freund den Hamster über die Mobile App von eBay ein Riesenrad, was ihm mehr Vergnügen bereitet als das Hamsterrad. “Freundschaft inspiriert”… oder?

Justin Bieber’s Damendüfte

Ein interessanter Schritt von Justin Bieber, Damendüfte zu verkaufen. Sängerinnen wie Christina Aguliera, Beyonce, Lady Gaga und auch Teenie Stars wie Hilary Duff (Hannah Montana) und Jessica Simpson haben ihre eigenen Parfums und sogar Makeup-Linien. David Beckham hat auch sein eigenes Männerparfum. Aber dass ein männlicher Star ein Damenparfum kreiert ist mir neu.

Die zwei Düfte Girlfriend und Someday liegen im mittleren Preisniveau und können online oder bei gut sortierten Parfumerien gekauft werden. Insofern scheint die Einführung erfolgreich. Für die passende Werbemusik ist auf jeden Fall bereits gesorgt!

The browser you loved to hate – IE 9

Internet Explorer war in der Vergangenheit ja nicht so beliebt.  Firefox, Chrome und Safari boten vor allem laut “Techies” über viele Vorteile. Mit IE 9 will Microsoft einen hochperformanten Browser auf den Markt werfen und das alte Image loswerden.

Dies versuchen Sie mit viel Humor. Die Kampagne “The browser you loved to hate” wird  auch über ein virales Video beworben:

Hauptelement der Kampagne ist allerdings die Website, auf der Infografiken und witzige Sprüche publiziert und zum Retweet und Share bei Facebook angeboten werden.

Frage ist, ob diese sich selbst auf den Arm nehmende Kampagne funktioniert…