Justin Bieber’s Damendüfte

Ein interessanter Schritt von Justin Bieber, Damendüfte zu verkaufen. Sängerinnen wie Christina Aguliera, Beyonce, Lady Gaga und auch Teenie Stars wie Hilary Duff (Hannah Montana) und Jessica Simpson haben ihre eigenen Parfums und sogar Makeup-Linien. David Beckham hat auch sein eigenes Männerparfum. Aber dass ein männlicher Star ein Damenparfum kreiert ist mir neu.

Die zwei Düfte Girlfriend und Someday liegen im mittleren Preisniveau und können online oder bei gut sortierten Parfumerien gekauft werden. Insofern scheint die Einführung erfolgreich. Für die passende Werbemusik ist auf jeden Fall bereits gesorgt!

The browser you loved to hate – IE 9

Internet Explorer war in der Vergangenheit ja nicht so beliebt.  Firefox, Chrome und Safari boten vor allem laut “Techies” über viele Vorteile. Mit IE 9 will Microsoft einen hochperformanten Browser auf den Markt werfen und das alte Image loswerden.

Dies versuchen Sie mit viel Humor. Die Kampagne “The browser you loved to hate” wird  auch über ein virales Video beworben:

Hauptelement der Kampagne ist allerdings die Website, auf der Infografiken und witzige Sprüche publiziert und zum Retweet und Share bei Facebook angeboten werden.

Frage ist, ob diese sich selbst auf den Arm nehmende Kampagne funktioniert…

Schlecker-Check Zahnpasta: Bio Repair

“Unbedingt eine neue Story für Zahnpastawerbung” dachte sich sicher die Dr. Kurt Wolff GmbH & Co. KG. Aber zu welchem Preis? Frauen schlecken die Zähne ihrer Partner ab, um zu bestätigen, dass diese noch glatt sind.

In den Werbemagazinen und Blogs wird der Spot diskutiert, z.B. bei HORIZONT.NET. Ich finde den Spot gelinde gesagt widerlich und hoffe, dass er bald abgesetzt wird. Biorepair, die mit dem Innovationspreis gekrönte Zahnpasta, werde ich jedenfalls nicht kaufen.

Rebranding Desasters! So sollte man es nicht machen

Ein Fundstück: Dieser Artikel sammelt zehn Beispiele für missglückte Rebranding-Aktionen. So zum Beispiel die Umgestaltung von Tropicana, Accenture – der Nachfolgebrand nach Arthur Andersen, das teure Rebranding von Pepsi oder
Aol mit Punkt. Zwar schon aus 2010, aber immer noch aktuell.

Recruiting Video Desasters continued: McDonalds

Nach dem nicht so positiven Feedback für die greappten Employer Branding Videos von BMW, Edeka und der Sparda Bank erntet nun das Video für den Ausbildungstag
bei Mc Donalds Hohn und Spott. Warum? Urteilen Sie selbst:

Was alle vier Videos gemeinsam haben, ist, dass Sie im vermeintlich modernen Rap-Stil die Vorteile einer Ausbildung bei dem jeweiligen Unternehmen anpreisen. Interessanterweise haben bei der Kreation der Videos meistens Praktikanten mitgewirkt. Insofern könnte man meinen, dass die Gestaltung des Themas zielgruppengerecht wäre. Warum reagiert dann die Zielgruppe so ablehnend? Ich wünsche den Employer Branding Experten viel Erfolg beim Herausfinden.

iPod Touch Werbung – wieder mal Kult

Der iPod Touch der 5ten und der iPod Nano der 7ten Generation werden mit einem standesgemäßen Werbespot angekündigt: Die Haus und Hof Agentur TBWA Media Arts Lab, Los Angeles hat einen TV-Spot entwickelt in dem die iPods durch die Luft hüpfen und ihre Farbenpracht präsentieren. Deshalb auch der Name “Bounce”.

Musik in diesem Spot kommt von Willy Moon und heisst “Yeah Yeah”. Auch dies wieder eine geniale Auswahl. Hier noch mal die Liste aller von TWBA Media Arts Lab entwickelten Apple-Spots. Viel Spaß beim Ansehen!

Mit Waschmittel auf Du und Du – Ariel emotionalisiert seine Marke

Vielleicht ist es Euch ja auch aufgefallen. Ariel möchte in seiner Waschmittelwerbung neue Wege zu gehen und seine Marke “emotionalisieren”. Dazu hat die Agentur Saatchi & Saatchi, Frankfurt die Kampagne  mit dem Claim Claim “Das ist mein Ariel. Was ist Ihres?” entwickelt.  Laut deren Aussage, verzichten Sie bewusst auf Klischeefiguren der traditionellen Waschmittelwerbung.

Ach wirklich? Mag sein, dass die Werbung nicht die Waschmittel-Klischees bedient, aber dafür greifen die diversen Spots recht tief in die Klischeekiste: der Student in Vorbereitung für sein erstes Date, die junge Familie mit Drillingen und – mein Favorit  (Ironie!) – eine Dame, die sich neue Klamotten gekauft hat:

Alle Spots enden mit dem Satz: “Das ist mein Ariel. Was ist Ihres?” oder “Das ist mein Ariel. Was ist Deins?”, welcher die enge Bindung mit dem Produkt ansprechen soll. Ob das Funktioniert?

Samsung macht sich über den iPhone-Kult lustig

Den  Hype zum Launch des  iPhone 5  hat sich Samsung für einen sehr lustigen Werbespot zum neuen Galaxy S III lustig gedreht. Der kurze Film bringt damit die ganzen Schwachpunkte des Handys auf den Tisch  und präsentiert gleichzeitig die überlegenen Features des Samsung Telefons.

Der Guerillia-Effekt zahlt sich aus: Der Spot schaffte es sogar in Tech Crunch.

 

Das neue eBay-Logo

Vieldiskutiert und umstritten: das neue eBay Logo. Zugegeben, auf den ersten Blick ist es gewöhnungsbedürftig und unterscheidet sich nicht nur in der matten Farbwahl von dem alten Logo. Mit dem neuen Logo soll auch eine cleanerer Look der Seite einhergehen. Es wird spannend,  wie sich das Logo auf Dauer durchsetzen wird.

Der Fuchs bittet zum Tänzchen – Sparda Employer Branding gone bad

Die Azubis der Sparda-Bank haben es wohl gut gemeint, aber nicht wirklich gut gemacht. Das Employer Branding Projekt, in dem Sie die Bank und die Ausbildung zum Bankkaufmann in ein gutes Licht rücken wollten, ist leider nicht geglückt.

Ich, aber auch der über den Shitstorm zu dem Video verfasste Artikel im Handelsblatt fragt sich, wieso die Auszubildenden nicht von der PR-Abteilung vor der Präsentation dieses brisanten Themas und der folgenden Kritik bewahrt wurden.